LATAM · Gasto digital en campañas electorales 2026

Registro de la inversión publicitaria digital reportada por campañas presidenciales en el ciclo electoral latinoamericano de 2026, cruzando tres fuentes: los reportes oficiales de gasto (en Colombia, la plataforma Cuentas Claras del Consejo Nacional Electoral), los informes de observación electoral independiente (Misión de Observación Electoral, Transparencia por Colombia), y las bibliotecas de transparencia publicitaria de las plataformas (Meta Ad Library, Google Political Advertising Transparency, TikTok). El tracker documenta tanto lo que las campañas reportan oficialmente como la brecha entre ese gasto declarado y lo que las plataformas registran — porque la normativa electoral de la mayoría de los países de la región regula la pauta en radio, prensa y televisión, pero deja la pauta en redes sociales en una zona gris. Diálogo Ciudadano documenta solo cifras con fuente verificable y distingue el gasto declarado del gasto estimado por terceros.

Snapshot · 21 de mayo de 2026

$14.794M

COP · mayor gasto declarado (Cepeda) al 11 may 2026

↑ Solo 8 de 13 campañas habían reportado en Cuentas Claras a mediados de mayo

Evolución

Análisis de los datos

Lecturas estadísticas derivadas de los atributos de cada caso registrado. Todas las cifras proceden de los eventos documentados; los importes se calculan solo sobre los casos con cantidad expresada en la moneda indicada, sin convertir entre divisas.

Registros por tipo de fuente

Procedencia de cada dato de gasto digital electoral (reporte de observación electoral, análisis regulatorio, cuentas declaradas…).

Lectura de los datos

El gasto digital declarado por las campañas presidenciales colombianas de 2026 ya supera los 14.000 millones de pesos en el mayor caso registrado. El dato cruza tres fuentes, pero depende de lo que cada campaña reporta: lo declarado es el suelo, no el techo.

Celinda S. Tórrez · Reportera — Colombia · Bogotá
6 de junio de 2026 · 3 min de lectura

La publicidad política se mudó a las plataformas, pero la transparencia no siempre la siguió. Este rastreo sigue la inversión digital declarada por las campañas presidenciales del ciclo latinoamericano de 2026, empezando por Colombia, cruzando tres fuentes: el sistema oficial Cuentas Claras, los informes de la Misión de Observación Electoral y los análisis regulatorios.

El mayor gasto declarado supera los 14.000 millones de pesos colombianos en la fase de consultas interpartidistas. Pero la cifra hay que leerla con cautela: refleja lo que las campañas reportan, y el subregistro es la norma en la publicidad política digital. Lo declarado marca un suelo verificable, no el gasto real, que casi siempre es mayor. El valor del tracker está en hacer comparable y rastreable ese suelo, campaña por campaña.

Nota metodológica

Cada registro cruza el reporte oficial de la campaña con informes de observación y análisis regulatorio, en la moneda local. La cifra refleja lo declarado, que por su naturaleza subestima el gasto real. Las valoraciones se atribuyen a las fuentes citadas, nunca a este medio.

Eventos documentados (5)

21 de mayo de 2026 CO confirmed

La zona gris: el CNE no regula topes de pauta en redes sociales

El Consejo Nacional Electoral fija topes de gasto de campaña (Res. 4737 de 2023) y el tope es por colectividad, no por candidato. Pero la normativa del CNE sobre publicidad electoral se refiere a cuñas radiales y pauta en prensa y televisión — no establece topes específicos para redes sociales. La Misión de Observación Electoral y Transparencia por Colombia advierten que esto deja la pauta digital en una zona gris: las campañas deben reportar todo el gasto, incluida la pauta digital, en Cuentas Claras, pero el seguimiento es difícil cuando el anunciante no está identificado, como en las llamadas 'bodegas' o campañas de desinformación. En 2022, una campaña presidencial gastó más de $1.000 millones de pesos en pauta digital en solo 30 días.

El Espectador · Más de $1.000 millones en pauta en 30 días ↗ MOE · Financiación de las campañas 2026 ↗

11 de mayo de 2026 CO confirmed

Sergio Fajardo y Claudia López reportan gastos menores; rezago general en reportes

Sergio Fajardo reportó gastos por $1.401 millones de pesos (ingresos de $1.576 millones). Claudia López consignó cifras muy inferiores: $87 millones en ingresos y $86 millones en gastos, siendo la última del grupo con mayor intención de voto en reportar. Otras campañas como las de Mauricio Lizcano no habían actualizado el apartado de egresos. El rezago en los reportes de Cuentas Claras ilustra una de las limitaciones del sistema: el reporte es voluntario en tiempo real y muchas campañas reportan tarde.

Infobae · Ingresos y gastos de campaña, solo ocho aspirantes reportaron ↗

20 de mayo de 2026 CO confirmed

Abelardo de la Espriella reporta $12.458M COP en gasto de campaña

Abelardo de la Espriella (segundo en encuestas con 20,4 %) registró un gasto de campaña de $12.458 millones de pesos. De la Espriella ha apostado, junto a Paloma Valencia e Iván Cepeda, por estrategias diferenciadas en redes sociales para aumentar su reconocimiento y atraer a votantes indecisos, en una contienda donde la inversión digital se volvió central.

Cambio · Reposición de votos y gastos de campaña ↗

11 de mayo de 2026 CO confirmed

Iván Cepeda reporta el mayor gasto de campaña: $14.794M COP, $9.853M en propaganda

Según los reportes en la plataforma Cuentas Claras del Consejo Nacional Electoral, hasta el 11 de mayo de 2026 Iván Cepeda (Pacto Histórico, líder en encuestas con 37,2 %) registró egresos por $14.794 millones de pesos, de los cuales el principal destino fue la propaganda electoral con $9.853 millones. La propaganda electoral incluye, sin desglose obligatorio, la pauta en redes sociales. Cepeda ocupa la posición 1 en el tarjetón electoral.

Infobae · Ingresos y gastos de campaña, solo ocho aspirantes reportaron ↗

8 de marzo de 2026 CO reported

Consultas interpartidistas: más de $14.000M COP en gasto, Miguel Uribe Londoño lidera pauta digital

En las consultas interpartidistas del 8 de marzo de 2026, los precandidatos gastaron en conjunto más de $14.000 millones de pesos. Según el informe de la Misión de Observación Electoral, Miguel Uribe Londoño lideró la inversión en pauta digital con más de $1.043 millones de pesos. Las consultas marcaron el inicio de una contienda donde las redes sociales desplazaron a las concentraciones masivas, en parte por los riesgos de seguridad en los territorios y la dificultad logística de recorrer el país.

Cambio · Candidatos que más gastan en pauta digital ↗

Metodología

Tipo: event-log
Construcción: Construcción periodística DC
Cadencia: semanal

Fuentes consultadas

Cuentas Claras · Consejo Nacional Electoral de Colombia ↗ official
Plataforma oficial del CNE donde las campañas colombianas reportan ingresos y gastos. Fuente primaria del gasto declarado. Limitación: reporte voluntario en tiempo real con rezagos; no todas las campañas reportan a tiempo.
Misión de Observación Electoral (MOE) · Colombia ↗ civil-society
Organización de observación electoral independiente. Publica informes de inversión en pauta digital y análisis de financiación de campañas. Referencia clave para el gasto en redes sociales no capturado por la normativa CNE.
Transparencia por Colombia ↗ civil-society
Capítulo colombiano de Transparency International. Analiza la financiación política y la zona gris regulatoria de la pauta digital.
Meta Ad Library · Transparency Center ↗ official
Biblioteca de anuncios de Meta. Para anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, archiva gasto, alcance y entidad financiadora durante 7 años. Requiere que el anunciante esté autorizado. Cobertura imperfecta de anunciantes no identificados ('bodegas').
Google · Political Advertising Transparency Report ↗ official
Reporte de transparencia de anuncios políticos de Google. Solo incluye anuncios de anunciantes verificados para la región correspondiente. Cobertura limitada por la verificación previa.